还记得不久前“蓝瘦、香菇”红遍社交网络，还没跟得上节奏，又被满屏幕的“欧洲人、非洲人、大天狗、SSR”占据，甚至在日本的晴明神社祈愿墙上，挂着也是一水儿的中文心愿，“求保佑抽到SSR”等等。这是由一款万万没想到会红火成这样的手游《阴阳师》延伸出的游戏语言。

就在虚拟现实游戏Pokémon Go迟迟不开中国服区之时，这款并没有太多人工智能新技术的手游以迅雷不及掩耳之势，刷遍各大社交平台。

《阴阳师》于9月2日正式上架App Store，此后就一直高居下载榜首。

开服运营不到一个月，迅速达成千万下载量。尤其国庆时在社交平台成为不断发酵的热度话题，不仅在App Store的畅销排行榜上一路攀升到第一的位置（同时值得注意的是畅销排行前三全是网易出品），百度指数更是一路走高。

当下，《阴阳师》仍然稳定在前列，已经跻身一线，成为了网易最新主力产品。

现在的网易，俨然正在追赶游戏霸主腾讯了。

欧皇扫非，《阴阳师》抓住了用户什么心理？

《阴阳师》自公测以来，便一跃成为手游界的黑马。从微博到朋友圈，从b站到直播平台，我们都可以看到广大“晴明sama”活跃抽卡的身影，而“欧非”、“SSR”、 “肝”等基于这游戏的特点而衍生出的话题更是一度成为社交网络的热点。毫无疑问的是《阴阳师》成为了一款现象级的手游产品。

很多人说《阴阳师》的一炮而红是很偶然的，是运气好。但其实运气只是《阴阳师》成功中的一个外在因素，任何一款游戏或者产品，若没有高质量和特色作为保证，在再好的机遇下也难以在市场上取得一席之地。但其成功的盈利模式、独特的题材选择、高质量的游戏制作、到位的营销，才是其成功的内在因素。

《阴阳师》之所以能够迅速走火，有以下三个原因：

1、二次元风

《阴阳师》从9月2日上线至今长期占据APPstore畅销榜前五的排名，9月29日排名第三，日活跃用户超过100万。

此前，即使在日本最火爆的《梦100》、《奇迹暖暖》等二次元风的游戏，也甚少在国内冲入畅销榜前十。对于整个传统手游领域来说，这是历史性突破。

尽管《阴阳师》异军突起，但了解到，从整体看，二次元游戏还没有进入主流舞台。艾瑞咨询数据显示，2016年二次元手游的市场整体规模在29亿元左右，相比较而言，整体手游规模则是912亿元，也就是说二次元游戏占整体尚不足4%.二次元用户从偏好、需求到深层次文化，与三次元(即三维)差异依旧明显。

2、丰满的人物设定

角色与世界观的丰满是二次元用户最看重的因素，其中，声优(配音演员)是一个独特的亮点。“不像三次元用户强调核心玩法，二次元用户更看重声优立绘。”空中网执行总裁张颖楠曾说，“以舰娘为代表的军武二次元也是今年军武游戏重点领域。”

“一个不会发声的角色怎么叫丰满，”bilibili副总裁张峰将声优定义为人物角色的一部分，只有足够厚重的人物角色，用户才会投入感情。无独有偶，这次《阴阳师》的宣传就一直强调其豪华阵容的声优与配乐团队。

据悉，在听觉方面，游戏原声由电影音乐大师梅林茂操持，CV更是日本声优全明星阵容，包括曾为《火影忍者》“佐助”配音的杉山纪彰、为《高达seed》“阿斯兰”配音的石田彰、以及为《银魂》“神乐”配音的钉宫理惠等著名日本声优，他们的声音都具有较高的辨识度，无论男女玩家，都成功将各部大热动漫的粉丝吸引过来。

按艾瑞咨询数据显示，二次元用户付费率达75%，但高付费率的另一面是单用户付费相对较低，这也与二次元用户相对年轻，经济能力有限有关。按bilibili7月发布的数据，其平台用户超过70%低于20岁。另一方面则是他们对大R玩家的排斥。

《奇迹暖暖》中有一句台词说：“这个世界的一切纷争不都可以通过换装来解决吗?”也体现其价值趋向。”